從國貨之光到國潮之光，晨光榮獲2024【當紅國潮評選】年度國潮品牌
發布日期：2024-08-30
近日，由上海報業集團|界面新聞主辦的2024【新消費盛典】在上海報業大廈隆重舉行， 2024當紅國潮評選結果也在活動現場揭曉，晨光文具榮獲2024【當紅國潮評選】年度國潮品牌稱號。晨光品牌高級總監朱劍鋒先生受邀出席本次活動，參與國潮主題圓桌研討，與眾多優秀企業共同探討國潮發展新趨勢和品牌在國潮方面的嘗試與創新。
今年以來，新型消費蓬勃發展，動能持續釋放，數字、綠色、國潮等消費趨勢日益成為新的消費增長點。據《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年，中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%。
正可謂“國潮正當時”，國潮經濟的迅猛發展，既彰顯了中國當下年輕人的文化自信，也讓國潮逐漸成為主流消費文化和產品開發的新風尚。作為深受消費者喜愛的國民文具品牌，晨光始終堅持以消費者為中心的創新驅動，近年來也在積極進行國潮與品牌的融合創新，傳承中國優秀傳統文化。
在盛典以「東方潮起，國潮消費新趨勢」為主題的圓桌論壇上，晨光品牌高級總監朱劍鋒先生分享了晨光在國潮與品牌營銷融合的創新成果實踐，“從國貨之光到國潮之光，晨光一直在路上。我們通過優秀的傳統文化與年輕人積極溝通，緊跟他們的內心世界，持續穩定輸出情緒價值，用真誠和用心打動他們，同時也在不斷刷新消費者心中精致、有質感的品牌形象。”
作為盛典的重點活動之一，2024【當紅國潮評選】經過數月籌備和層層環節篩選，最終20個國潮品牌、2個國潮單品及2個國潮IP載譽而歸，晨光榮獲2024【當紅國潮評選】年度國潮品牌稱號，這是對晨光在國潮美學創新方面的高度認可。
去年秋季，晨光以自帶氛圍感和文化底蘊的桂花為設計靈感，推出了自帶馥郁桂花香味的“大馥大桂”系列文具，與年輕消費者一邊citywalk，一邊chill打卡集章，傳遞溫暖治愈的力量，還受到海外學子的好評與喜愛。
今年春季開學，晨光和CCTV《中國詩詞大會》推出聯名產品，不僅攜手康震老師為廣大學子送上了開學寄語，還在網紅文創地標上海徐家匯書院進行古風快閃及全民飛花令活動，用詩詞文化與年輕人積極溝通，借古風潮流和熱門文化節目提升產品體驗和情緒價值。
而當晨光敏銳洞察到考生們將美好祝愿寄托于祈福的需求后，就在中高考來臨之際，攜手合作十余年的文化超級IP“孔廟祈福”，化身考生嘴替，以傳統文化為綱為學生們花式送上祝福，將孔廟搬進文具店、在曲阜舉行祈福大典和快閃活動，并聯合達人共創出一系列破圈內容，給足祈福儀式感，深受年輕消費者喜愛。
象征東方之美的國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞，是時尚潮流的興起，更是文化認同和自信的表現。晨光將繼續以消費者為中心，推出更多樣的國潮文具文創產品，向世界傳播中國好文具故事。