晨光文具考試季 開啟品牌全渠道加速跑
發(fā)布日期：2016-05-24“再堅(jiān)持一下，我在大學(xué)等你。” 在考生們熱火朝天備戰(zhàn)高考前夕，晨光文具在全國迅速拉開考試季活動(dòng)的帷幕，圍繞著#再堅(jiān)持一下#的品牌主張，整合線上線下資源，為廣大考生獻(xiàn)上了一份正能量大餐。
作為國民知曉的文具品牌，晨光文具的品牌營銷方式不僅僅是產(chǎn)品的線下渠道推廣，更注重結(jié)合品牌文化和精神內(nèi)涵的整合傳播，打破了傳統(tǒng)的營銷思維，整合線上線下資源全方位多維度進(jìn)行傳播推廣，更大范圍內(nèi)吸引了目標(biāo)消費(fèi)者群體的關(guān)注和參與，建立了與消費(fèi)者有效溝通和情感聯(lián)系。
此次，晨光文具考試季活動(dòng)歷時(shí)4個(gè)月，以北京、廣州、南京、武漢和西安五大重點(diǎn)城市為中心輻射全國，線下五城聯(lián)動(dòng)，15條公交線、45輛公交車、190個(gè)候車亭齊上線，繼續(xù)深化#再堅(jiān)持一下#的品牌主張，通過口碑傳播迅速影響消費(fèi)者尤其是學(xué)生群體中的考生及其家長親友。與此同時(shí)，晨光文具全國各大配送中心、零售店、晨光生活館以及大篷車現(xiàn)場也同步開展了主題推廣活動(dòng)。
公交車
候車亭
2016年5月23日，晨光文具考試季主題海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)視頻、互動(dòng)H5活動(dòng)同步上線，同時(shí)晨光官網(wǎng)、官方微博、官方微信公眾號同步發(fā)聲，并通過學(xué)生群體關(guān)注的QQ端、網(wǎng)絡(luò)紅人以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體等進(jìn)行多渠道聯(lián)動(dòng)，形成全方位媒體互補(bǔ)傳播。
在網(wǎng)絡(luò)視頻和海報(bào)中，晨光文具請來未來大學(xué)的學(xué)長學(xué)姐為考生加油打氣，以他們的切身體驗(yàn)來激勵(lì)考生，直面高考，迎接美好未來。
活動(dòng)海報(bào)
活動(dòng)視頻
別具一格的H5活動(dòng)也吸引了大量的考生不斷分享，上線伊始點(diǎn)擊量迅速激增，目前關(guān)注度依然持續(xù)增長。考生參與活動(dòng)不僅可以獲取學(xué)長學(xué)姐們的高考心得和加油詞，還有機(jī)會(huì)獲取游學(xué)大獎(jiǎng)，還因此形成了很多極具風(fēng)格和趣味性的話題，增加了更多主動(dòng)分享和轉(zhuǎn)發(fā)。H5互動(dòng)游戲內(nèi)容充分貼合學(xué)生群體量身設(shè)計(jì)，使用年輕人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)化語言風(fēng)格，不僅提升品牌親和力，引發(fā)考生心理共鳴，更使得品牌形象親民化，并以此建立了溝通消費(fèi)者的橋梁。
H5活動(dòng)界面
在本次此次活動(dòng)中，晨光文具投入了大量的人力、物力，線上線下全面聯(lián)動(dòng)，#再堅(jiān)持一下#的品牌主張產(chǎn)生了巨大的話題討論量并在大范圍內(nèi)迅速傳播；而視頻點(diǎn)擊觀看量截止目前已超過77W+，影響范圍超乎預(yù)期。
KOL推送微博閱讀量 200W+
晨光考試季系列活動(dòng)的開展，激發(fā)了學(xué)生端群體的積極參與，對品牌形象的提升起到了重要作用，也使#再堅(jiān)持一下#的品牌主張更加深入人心。晨光文具此舉旨在真正洞察了消費(fèi)者的心理需求，與品牌市場推廣策略有機(jī)結(jié)合，為生產(chǎn)出深受消費(fèi)者喜愛和歡迎的文具產(chǎn)品奠定了良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)，并為文具行業(yè)今后的市場推廣和渠道生產(chǎn)提供了新的思路。