文具文創行業唯一！晨光榮獲南方周末品牌大會“年度創新力品牌”
發布日期：2025-12-0211月27日，南方周末年度盛典第十屆品牌大會在上海隆重舉行。這場持續近10年的南周品牌盛事，以“分享·創新·探索”為宗旨，云集知名學者、營銷戰略專家、企業操盤手、創意達人等各領域嘉賓，深度解讀年度熱點現象與標桿案例，分析品牌前沿趨勢，并圍繞品牌傳播的創新方向與實施路徑展開前瞻性探討。
本次品牌大會直擊當下行業熱點。世界正處于多重變革的交匯點，品牌建設也正在從規模擴張轉向韌性構建。在此變局下，品牌將以何種戰略定力穿越周期，實現可持續發展？與此同時，圍繞品牌建設、案例傳播、營銷創新等多個維度遴選的年度名單也重磅揭曉。晨光與京東、騰訊視頻、泡泡瑪特、deepseek、蒙牛、飛鶴、觀夏等行業領先企業共同榮獲年度品牌大獎?；谠谄放苿撔骂I域的亮眼表現，作為文具文創行業唯一代表，晨光榮獲2025“年度創新力品牌”。這不僅是南方周末年度盛典品牌大會對晨光給予的充分肯定，也展現了晨光在品牌營銷領域持續不斷的創新力和與日俱增的品牌影響力。
以消費者為中心，黑科技與高質價比的產品創新
在Z世代、α世代已成為消費主力軍的當下，晨光精準把握市場流行趨勢與消費需求，通過以消費者為中心的產品開發，持續推出兼具黑科技、高顏值和高質價比的文具文創產品，每年晨光投入超1億元用于技術研發和產品創新，擁有專利超1400項，多次斬獲工業設計國際四大獎項。
消費者的每一件小事，都是晨光的大事。有學生反應按筆的“咔噠”聲會影響做題思路，晨光就推出按動靜音設計的考試行家和雙靜音中性筆，搭配柔軟護套，書寫起來更舒適；為了緩解學習工作中的日常壓力，晨光創新推出趣味開關出芯設計的解壓開關筆，雙倍密度材料和雙珠筆頭的低重心設計，讓書寫更穩定順暢；還有紙張雙倍速滑、更適合國人書寫的晨光meeboki本冊，以超輕護脊科技守護兒童成長姿態、首位華人世界小姐冠軍張梓琳也傾情推薦的晨光三好書包……這些直戳消費痛點的“黑科技”文具，也收獲了銷量和口碑的雙爆。
近期，晨光還宣布與基礎教育教材編研出版“國家隊”人民教育出版社達成戰略合作，創新性地推出“教材+文具文創”聯名產品，為中國學生提供專業的學習場景解決方案，不僅開創了“文教融合”新范式，更承載著賦能中國教育事業發展的深遠意義。
與年輕人站在一起，貼近用戶內心世界的傳播破圈
晨光選擇時刻與年輕人站在一起，通過更加貼近用戶內心世界的品牌傳播內容和玩法，近年來在開學季、考試季等節點開展的活動火爆出圈，在年輕消費群體中保持高熱度與好口碑，持續穩定輸出情緒價值，年輕化品牌形象不斷深入人心，讓消費者真切感受到這個品牌“更懂我”。
今年世界讀書日，晨光聯合南方周末發布了《中國本冊消費洞察白皮書》，專業解讀當下本冊消費市場新趨勢，并邀請新生代學霸偶像蒲熠星擔任「晨光好本子溯源官」，推出文具界首檔微綜藝，以“VLOG探廠+探案風”的形式，向消費者傳遞晨光的硬核技術和匠心工藝，更在上海「最美書店」思南書局和朵云書院等打造晨光meeboki快閃，“中國好本子晨光造”meeboki本冊成功出圈。
國潮正當時。中高考期間，晨光精準洞察到萬千考生和家長的心理，攜手合作十余年的傳統文化超級IP“孔廟”，化身考生嘴替，喊出“孔廟祈福 金榜題名”，從舉辦曲阜祈福大典，到在孔廟做快閃，把廟搬進全國文具店，為考生花式送祝福。晨光還聯合京東，讓“京東小哥”化身送福騎士把考運和福氣送到考生家，高考前夕還與”一條“合作推出《十八歲》短片，記錄和展現了高考生真實的備考生活，引發無數青少年共鳴。
作為文具文創行業中最早布局二次元賽道的品牌，晨光一直都“走快一步”。今年6月，晨光與國漫頂流平臺騰訊視頻正式官宣戰略合作，推出《劍來》《斬神》等熱門國漫IP聯名產品，7月亮相Bilibili World，8月亮相上海書展和南國書香節，攜手暑期口碑票房雙爆的《浪浪山小妖怪》國漫電影推出聯名產品，還在南京路全球潮流文化首發地宏伊廣場開展快閃，帶來全國最大規模的“國漫嘉年華”開學主題活動；9月1日聯合新世相發布《我的開學》TVC引發情感共鳴……晨光在開學季掀起一陣擁抱國漫國貨的熱潮，讓傳統文化通過高質價比文具更好地融入消費者日常學習和生活。
不斷邁向世界級，以創新書寫中國文具新篇章
晨光連續八年入選有“品牌界奧斯卡”之稱的“中國500最具價值品牌”榜單，2025年品牌價值高達256.55億元，連續三年榮獲“中國品牌年度大獎文具NO.1”稱號。同時，根據權威品牌洞察機構凱度調研顯示，晨光在品牌認知度、第一提及率、品牌喜愛度等關鍵品牌指標上遙遙領先，已在消費者心中建立了良好的品牌認知，展現出強大的品牌心智占領能力，中國文具第一品牌實至名歸。年輕消費者直呼“這才是我們心中的文具國貨之光！”
與此同時，晨光不斷拓展全球版圖，深化海外市場本土化布局，先后投資收購Marco、Beckmann等國際品牌，產品遠銷100多個國家和地區，合作伙伴遍及全球。晨光正一步步讓世界看見中國的好文具，為全球消費者提供更多樣化的選擇。
品牌創新是品牌發展的必由之路。未來，晨光將繼續堅持以消費者為中心，用創新驅動產品及品牌升級，不斷刷新中國品牌新高度，讓高質價比的文具文創產品成為傳遞中國文化自信的載體，向世界講好中國文具品牌故事，不斷邁向“世界級晨光”。